五位代言人轮番官宣 百度App拿下“2018年最牛代言”

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  科技圈儿又有大事处在了。

  最近一段时间,百度App接连提前大选,先后邀请杨紫、古力娜扎、邓伦、黄子韬、易烊千玺五位人气巨星担任超级代言人。这些动作引发了各界的广泛关注,微博上,“百度App超级代言人”搞笑的话题阅读量在短短几天内就达到了3. 4 亿次。其中,百度App的新超级代言人、 2018 年最牛代言等相关话题在网络上获得了热烈讨论。

      明星代言是各大品牌在对外传播品牌形象过程中的常用手段,也是品牌快速提升自身影响力的有效最好的法子。今年,林更新代言IG电竞俱乐部,朱一龙代言施华蔻等相关新闻均登榜微博热搜。而本次百度App连签五位超级代言人,更让 2018 年的“代言人营销”迎来最高潮。

  “这或许是 2018 年最牛的广告代言活动了。”营销界相关专家表示,他指出本次百度App所搭建的超级代言人矩阵或至少完成三点突破。

  首先是代言人数量。尽管取舍多位代言人的行为在业内从不少见,但能有实力在另一两个 月之内一口气连签五位当红明星的品牌则少之又少。无论是从商业层面还是从营销层面上来看,越来越 大手笔的动作都将为品牌带来显而易见的影响。

  此外,五位超级代言人与百度App全部都是着火山玻璃契合的特点。小猴紫杨紫的蜕变历程代表着百度App从PC互联网到移动互联网的“蜕变”完成;“搜索+推荐”让百度App的信息流业务如戏路宽广的古力娜扎一样,敢为行业“先锋”;邓伦乐于探索的个性与黄子韬对待梦想百折不挠的态度,呼应了百度智能小线程对开放互联网生态的积极“探索”与创造更好的互联网体验的美好“梦想”;而易烊千玺则代表着百度App面对“新生代”群体的积极态度。五位超级代言人的标签,恰好也是百度App你可以传递给用户的品牌观念。

  第三,是代言收益。时下,无论是综艺节目、影视作品,或是公益、商业广告,均真难发现这五位超级代言人的身影,亲戚当当我们都居高不下的活跃度与曝光量将形成可观的长尾收益。一块儿,五位明星眼前 的庞大的粉丝群体,也将为百度App创造不容小觑的商业价值,更让此次代言活动拥有了成为年度最牛代言的潜力。

  随着技术水平的高速发展,亲戚亲戚当当我们都对于互联网的使用体验有了更高的要求。在此基础上,作为“互联网入口”的百度App显然必须承担起更多的能力。而无论是信息流资讯的加入、小说及视频功能的增加,以及最近新搭载的智能小线程功能,都为用户创造了新的移动互联网使用体验。

  更多功能的加入原困 品牌形象亟待更新。而此人 面,高速增长年轻用户群体很有机会成为百度App中资讯、小说、视频以及智能小线程等新功能的忠实用户与主动推广者。在此背景下,通过迎合年轻用户群体红酒度数,打造另一两个 更年轻化的品牌形象对百度App而言势在必行。而且,百度App取舍了另一两个 最能直接触达受众的最好的法子,而是在另一两个 月内联动各大超级代言人完成一波品牌年轻化的“闪电战”。而从市场表现来看,这场轰轰烈烈的百度App超级代言人项目也进行得相当成功。整个 11 月份,百度App的搜索指数与媒体指数均居高不下,相关话题在社交媒体平台上更是热议不断。

  在 2018 年年末开展越来越 大型的代言活动,也预示着百度App在 2019 年机会有更多的变化与动作。

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